أهمية السيو لموقعك

تجارة الكترونية, مواقع الكترونية

هل تعلم أن 70% من مستخدمي محركات البحث لا يتجاوزون النتائج الخمسة الأولى والأعلى ترتيباً التي يعرضها لهم محرك البحث، إذاً كيف يمكن لموقعك الويب أن يكون أحدها؟!

هل تعلم أن 89% من المتسوقين يقومون بإجراء بحث عبر الانترنت قبل القيام بعمليات الشراء الكبيرة؟!

 وأن نسبة كبيرة جداً من المستخدمين لمحركات البحث لا يتجاوزون النتائج الخمسة الأولى والأعلى ترتيباً التي يعرضها لهم محرك البحث؟!

لا بدّ وأن السؤال الذي يدور في ذهنك الآن إذا كنت من أصحاب المواقع الالكترونية : كيف يمكن أن يظهر موقع الويب الخاص بك أو مدونتك أو متجرك الالكتروني في نتائج البحث الأولى لمحركات البحث مع وجود آلاف بل ملايين المواقع والمتاجر الأخرى؟

الجواب: هو السيو، بات اليوم السيو أو تحسين محرك البحث أمراً مهماً جداً لنجاح أي عمل تجاري عبر الإنترنت، لذا يجب أن يفهم كل مدير أو مشرف موقع، ما هو تحسين محرّكات البحث، وكيف يعمل، وحركة المرور التي يمكن أن يولدها لجميع أنواع مواقع الويب.

تحتاج العلامات التجارية اليوم إلى تحسين محركات البحث أولاً، لأنها الطريقة الأكثر جدوى وفعالية من حيث التكلفة لفهم العملاء والوصول إليهم في اللحظات المهمة، فعلى سبيل المثال ارتفعت الحاجة إلى السيو إلى أعلى مستوياتها على الإطلاق هذا العام، مع تحول المستهلكين بشكل جماعي إلى الإنترنت مع وجود الوباء.

ما هو السيو؟

SEO يعني Search engine optimization أي تحسين محرك البحث، وهو مجموعة من القواعد لتحسين موقع الويب الخاص بك حتى يتمكن من تحقيق تصنيفات أعلى في النتائج الحيوية لمحركات البحث، وهو العملية التي يجب اتباعها لزيادة ظهور موقع الويب الخاص بك في محركات البحث والحصول على المزيد من حركة المرور.

يؤدي الترتيب الأعلى لموقعك عندما يبحث شخص ما عن مصطلح في مجال عملك إلى زيادة ظهور علامتك التجارية على الإنترنت، وهذا بدوره يمنحك المزيد من الفرص لتحويل العملاء المحتملين المؤهلين إلى عملاء لمشروعك، عند القيام بذلك بشكل صحيح، يمكن أن يساعد تحسين محرّكات البحث علامتك التجارية على الوقوف كشركة جديرة بالثقة.

الخدمات التي يقدمها السيو:

السيو له هدفين رئيسيين: الأول هو مساعدتك على فهم ما يبحث عنه المستخدمون عبر الإنترنت حتى تتمكن من إنشاء محتوى عالي الجودة لإرضاء مقاصدهم، والثاني هو مساعدتك في إنشاء موقع ويب تستطيع محركات البحث العثور عليه وفهرسته وفهم محتواه.

بالإضافة إلى ذلك، يعد اتّباع ممارسات تحسين محركات البحث الجيدة طريقة رائعة لزيادة جودة موقع الويب بجعله سهل الاستخدام وأسرع وأسهل في التنقل.

وتتعلق أهم مهام تحسين محركات البحث بـ:

  • تحديد ما يبحث عنه المستخدمون مما هو مرتبط بمنتجاتك وخدماتك.
  • إنشاء محتوى يجعل المستخدمين سعداء.
  • توفير الإشارات الصحيحة لبرامج الزحف والخوارزميات لمحركات البحث من خلال تقنيات تحسين محركات البحث (SEO) المختلفة.

يمكننا اعتبار مُحسّنات محرّكات البحث بمثابة إطار عمل كامل، لأن العملية برمتها لها عدد من القواعد (أو الإرشادات) وعدد من المراحل ومجموعة من الضوابط.

لماذا يعتبر السيو مهماً؟

في السوق التنافسي اليوم، أصبح تسويق تحسين محركات البحث (SEO) أكثر أهمية من أي وقت مضى.

تخدم محركات البحث ملايين المستخدمين يومياً بحثاً عن إجابات لأسئلتهم أو عن حلول لمشاكلهم.

إذا كان لديك موقع ويب أو مدونة أو متجر عبر الإنترنت ، فيمكن أن تساعدك مُحسّنات محرّكات البحث في الحصول على حركة مرور (وصول) مستهدفة مجانية من محركات البحث، و بالتالي فإن السيو يعد مهماً لأن:

  • من المرجح أن ينقر غالبية مستخدمي محرك البحث (أكثر من 70٪) على أحد أفضل 5 اقتراحات في صفحات نتائج محرك البحث search engine results pages

(SERPS)، وللاستفادة من ذلك واكتساب زوار لموقعك على الويب أو عملاء لمتجرك عبر الإنترنت، يجب أن يظهر موقع الويب الخاص بك في أحد المراكز العليا.

  • تحسين محركات البحث لا يتعلق فقط بمحركات البحث وإنما أيضاً ممارسات تحسين محركات البحث الجيدة تعمل على تحسين تجربة المستخدم وسهولة استخدام موقع الويب.
  • المستخدمون يثقون في محركات البحث ووجود موقعك أو متجرك في المراكز العليا للكلمات الرئيسية التي يبحث عنها المستخدمون، يزيد من ثقة موقع الويب.
  • السيو مفيد للترويج الاجتماعي لموقع الويب الخاص بك، فمن المرجح أن يقوم الأشخاص الذين يجدون موقعك الويب من خلال البحث في Google أو Bing بالترويج له على Facebook أو Twitter أو قنوات التواصل الاجتماعي الأخرى.
  • السيو مهم للتشغيل السلس لموقع ويب كبير، يمكن لمواقع الويب التي تحتوي على أكثر من مؤلف الاستفادة من تحسين محركات البحث بطريقة مباشرة وغير مباشرة، وتتمثل فائدتها المباشرة في زيادة  الوصول أو حركة المرور الحيوية للموقع، بينما تتمثل فائدتها غير المباشرة في وجود إطار عمل مشترك (قوائم مرجعية) لاستخدامها قبل نشر المحتوى على الموقع.
  • يمكن أن يضعك السيو أو تحسين محركات البحث في صدارة المنافسة، فإذا كان هناك على سبيل المثال موقعا ويب يبيعان نفس الشيء، فمن المرجح أن يكون لدى موقع الويب الذي يستخدم السيو المزيد من العملاء، والمزيد من المبيعات و الأرباح.

شرح معنى السيو للمبتدئين:

 قد يبدو تعريفنا في بداية مقالنا عن السيو معقداً للبعض، و لذا سنحاول تبسيطه قدر الإمكان.

يعد Search Engine Optimization طريقة لتحسين موقع الويب الخاص بك بحيث يظهر أقرب إلى المواضع العليا في نتائج البحث في Google أو Yahoo أو Bing أو محركات البحث الأخرى.

عند إجراء بحث على Google مثلاً، فإن الترتيب الذي يتم من خلاله عرض النتائج المرتجعة يعتمد على خوارزميات معقدة.

تأخذ هذه الخوارزميات (المعروفة أيضاً باسم عوامل تصنيف محرك البحث) في الاعتبار عدداً من القواعد قبل أن يقرروا أي صفحة ويب سيتم عرضها في الموضع الأول أو الموضع الثاني وما إلى ذلك.

سيمنحك تحسين موقع الويب الخاص بك لمحركات البحث ميّزة عن المواقع غير المحسّنة ويزيد من فرصك في الحصول على ترتيب أعلى.

ما هي المراحل الرئيسية لعملية تحسين محرك البحث؟

كما ذكرنا أعلاه، فإن تحسين محرّكات البحث ليست عملية ثابتة بل هي إطار عمل به قواعد وعمليات.

من أجل التبسيط، يمكن تقسيم السيو أو تحسين محركات البحث إلى 3 عناصر رئيسية:

Technical SEO :

السيو التقني، مع الجزء التقني من السيو، يمكنك التأكد من أن محركات البحث يمكنها الزحف إلى موقع الويب الخاص بك وفهرسته دون أي مشاكل.

On-site SEO :

السيو على الموقع، القواعد التي يجب تطبيقها على موقعك ومحتواك لجعله سهل الاستخدام في محرك البحث.

Off-site SEO :

السيو خارج الموقع، طرق للترويج لموقعك على الويب أو مدونتك بحيث يمكن أن تحتل مرتبة أعلى في نتائج البحث.

Technical SEO:

تسمى المرحلة الأولى في عملية السيو أو تحسين محركات البحث ب Technical SEO. كما يوحي الاسم، السيو التقني ليس له أي علاقة مع أي شيء من المحتوى الفعلي لموقع الويب على شبكة الانترنت أو بأساليب الترويج للموقع.

إنما يتعلق الأمر بالإعدادات التي تحتاج إلى تكوينها لجعل مهمة برامج زحف محركات البحث أسهل. عادةً ، بمجرد تصحيح السيو التقني الخاص بموقعك، قد لا تضطر إلى التعامل مع هذا الجزء مرة أخرى.

من ناحية أخرى، إذا كنت تواجه مشكلات في الزحف والفهرسة، فإن ذلك قد يؤثر سلباًعلى تصنيف موقعك.

On-site SEO:

المرحلة الثانية هي On-Page SEO، أي تحسين محركات البحث في الموقع، يجب أن يتعلق تحسين محرّكات البحث في الموقع بشكل أساسي بالمحتوى والعناصر الأخرى الموجودة في الموقع.

على عكسTechnical SEO وOff-site SEO، فإن التركيز الرئيسي لتحسين محركات البحث في الموقع هو تزويد زواحف محركات البحث بالإشارات الكافية حتى يتمكنوا من فهم معنى المحتوى الخاص بك وسياقه.

تذكر أن محركات البحث لا تقرأ محتوى موقع مثل الإنسان، لذا فهي تبحث عن إشارات لاكتشاف ماهية الموقع.

في هذه المرحلة، ستتعامل مع بنية موقع الويب website  structure، والكلمات الرئيسية للسيوSEO keywords، وتحسينات العنوان title optimizations، والعناوين headings، والروابط الداخلية internal links، السيو للصورimage SEO، وترميز البيانات المنظمة structured data markup، وغيرها من التقنيات التي يمكنها إرسال الإشارات الصحيحة إلى محركات البحث.

إذا تم اتباعها بشكل صحيح، فإنOn-Page SEO ستعمل أيضاً على تحسين قابلية استخدام ومصداقية موقع الويب أو المدونة.

لاحظ أن تحسين المحتوى هو جزء منOn-Page SEO، ولكن في بعض الأحيان يُشار إلى ذلك باسم Content SEO.  

Off-site SEO:

المرحلة الثالثة من السيو هيOff-site SEO، أي السيو خارج الصفحة.

و إنك بالعمل على هذا الجزء من السيو بالإضافة إلى جزء  On-Page SEO، جنباً إلى جنب، فإنه يمكن لموقع الويب الخاص بك أن يحتل مرتبة أعلى في SERPs 

(search engine results pages)، وبالتالي فإن الطريقة الأخرى لتحسين ترتيب موقع الويب الخاص بك هي باستخدام تقنيات Off-site SEO.

لماذا يعتبر Off-site SEO مهماً؟

بشكل عام، عندما يكتب المستخدم استعلام بحث، تبحث خوارزميات محرك البحث في فهرسها وتحاول العثور على أفضل الصفحات التي يمكن أن تلبي طلب المستخدم.

تظهر الصفحات المرشحة بشكل جيد في المواضع الأولى من نتائج البحث.

أحد العوامل لتحديد موضع صفحة الويب في النتائج هو عدد الروابط الواردة (الروابط الخلفية) أو ما يعرف ب backlinks.

الروابط الخلفية هي إشارة ثقة، وبالاعتماد على مكان ظهور الروابط، فإن ذلك يمكن أن يؤثر بشكل كبير على ترتيب موقعك.

إذا كانت الروابط تأتي من مواقع معروفة وموثوقة ، فسيتأثر ترتيب موقعك بشكل إيجابي.

إذا كانت روابط مدفوعة الأجر، أو روابط في أدلة المقالات، أو link farms، أو نتيجة تبادل ، فسوف يتأثر ترتيب موقعك سلباً.

يعد الحصول على الروابط بهذه الطريقة انتهاكاً لإرشادات Google وعلى الأرجح سيؤدي أيضاً إلى عقوبة.

ما هي أفضل طريقة لمعرفة كيفية عمل تحسين محركات البحث؟

أفضل طريقة لمعرفة كيفية عمل مُحسّنات محرّكات البحث هي التدرب على ذلك.

إلى جانب تعلم المفاهيم والنظريات المختلفة، فإن الطريقة الوحيدة لمعرفة ما إذا كان ما تعلمته يعمل أم لا، هو تطبيق تقنيات السيو وتحسين محركات البحث المختلفة على موقعك الويب ومراقبة تصنيفاتك.

إذا كانت تصنيفاتك وحركة المرور الحيوية تتزايد، فهذا يعني أنك في الاتجاه الصحيح، أما إذا لم يكن الأمر كذلك، فسيتعين عليك مراجعة استراتيجية السيو وخطة العمل لديك.

ما الفرق بين تحسين محركات البحث والتسويق الرقمي؟

يعتقد الكثير من الأشخاص في أغلب الأحيان أن تحسين محركات البحث هو نفسه التسويق الرقمي، ولكن بالطبع السيو ليس نفسه التسويق الرقمي وإنما يمكننا القول أنه إحدى الأدوات المتاحة في ترسانة التسويق الرقمي الخاصة بك.

يمكن أن يكون تحسين محرّكات البحث جزءاً من حملة التسويق الرقمي الشاملة التي تتضمن عادةً أشياء أخرى مثل الترويج لوسائل التواصل الاجتماعي، PPC ، استراتيجية المحتوى، إلخ..

المحتوى الجيد و السيو:

لا يزال المحتوى الجيد هو أهم عامل نجاح مع تحسين محركات البحث أو بدونها

قبل انتهاء مقالنا عن تحسين محركات البحث، يجب أن يكون لديك وضوح شديد في ذهنك أن تحسين محركات البحث لا يمكنه مساعدتك إذا لم يكن لديك محتوى جيد.

بمعنى آخر، إذا حاولت تحسين محركات البحث لموقع ويب لا يحتوي على محتوى جيد جداً، فإن فرصك في النجاح (على المدى الطويل) تكون ضئيلة.

من ناحية أخرى، يمكن أن يعمل موقع الويب الذي يحتوي على محتوى جيد بشكل جيد مع مُحسنات محركات البحث أو بدونها، وإنما تحسين محركات البحث (SEO) سيعطي موقع الويب دفعة إضافية.

هنا نكون قد وصلنا إلى نهاية مقالنا عن السيو وأهميته اليوم في رفع تصنيف وترتيب موقعك الويب أو متجرك الالكتروني أو مدونتك، آملين أن يكون في مقالنا إجابات على معظم الأسئلة التي تدور في ذهنك حول تحسين محركات البحث وما يتعلق به.